Configurer le pixel tracking de Facebook
L’utilisation de publicités Facebook exige la configuration et l’utilisation du pixel tracking de ce réseau social. Pour un débutant en codage, il n’est pas aisé de faire cette opération. Partant de la définition du pixel, le présent article explique comment réaliser l’installation, l’utilisation et le contrôle de sa fonctionnalité. Il aide également le lecteur à créer une campagne Facebook Ads.
Notion et rôle du pixel tracking Facebook
De manière simple, le pixel Facebook est un petit code Java. Il est placé sur les pages d’un site internet. Le mot anglais « tracking » signifie « suivre les traces ». Ainsi donc, le pixel tracking permet au propriétaire du site web de suivre les internautes qui consultent son site.
Un rôle majeur du pixel est alors le partage des publicités sur Facebook aux différentes personnes qui visitent le site. Enfin, le pixel contribue à la conversion des visiteurs en potentiels clients ou en clients.
Comment se fait la configuration du pixel tracking de Facebook ?
La configuration du pixel se fait en plusieurs étapes successives.
- Première étape : Entrer dans le gestionnaire de publicité. Ensuite, sélectionner « Pixels » dans la catégorie Mesure et Rapport.
- Deuxième étape : Sélectionner « créer un pixel » auquel il convient de donner un nom de son choix. Ce nom peut être modifié au cours du temps. Il est important de savoir que pour un compte de publicité donné, il ne peut avoir plus d’un pixel.
- Troisième étape : C’est l’étape la plus cruciale de la configuration. Elle consiste à installer le pixel sur le site web. Il existe plusieurs manières d’y parvenir. L’un des moyens est d’utiliser un gestionnaire de balises ; l’autre est de suivre les instructions indiquées par Facebook.
Une troisième solution est d’utiliser un plug-in pour installer le pixel sur WordPress. Cette dernière solution est la plus simple et la plus utilisée à travers le monde. Concrètement, il suffit de télécharger et installer le plug-in (Caffeine par exemple). Ensuite, on insère l’identifiant du pixel dans le plug-in. Et puis, en un simple clic, le plug-in se charge d’installer le pixel sur toutes les pages du site web.
- Quatrième étape : c’est l’étape de vérification. Il ne suffit pas de faire l’installation, mais il faut faire une bonne installation. C’est le but de cette ultime étape du processus. Le contrôle peut se faire directement dans Pixel Caffeine ou en utilisant Facebook Pixel Helper.
Utilisation du pixel tracking et création de la campagne publicitaire Facebook
Avec son impressionnant nombre d’utilisateurs à travers le monde, Facebook est un grand levier de marketing. L’utilisation du pixel permet de faire de la publicité et la promotion d’une activité. Mais comment créer la campagne Facebook Ads ?
La première étape est le choix de l’objectif marketing. Pour ce fait, entrer dans le gestionnaire de publicité et cliquer sur « créer ». Il faut explicitement énoncer l’objectif.
La seconde étape consiste à créer un ensemble de publicité auquel on donne un nom. À cette étape, on définit la cible et la durée de diffusion.
Enfin, la dernière étape est la création de la publicité proprement dite. Le format de publicité à choisir dépend de la nature du produit à promouvoir.