Comment créer une campagne de retargeting Facebook
Le web dispose de plusieurs outils utiles pour une mise en place efficace de toute stratégie marketing. Aux nombres de ces derniers, figure la campagne de retargeting Facebook qui est une technique publicitaire effectuée sur ledit réseau social. Découvrez dans cet article comment créer une campagne Facebook Ads importante pour une stratégie de web-marketing.
Notion de campagne de retargeting Facebook ?
Le retargeting encore appelé reciblage publicitaire est une technique consistant à envoyer un message publicitaire aux visiteurs d’un site internet. La publicité effectuée ici est uniquement destinée aux internautes ayant montré un intérêt à l’offre ou à la marque. Il s’agit essentiellement des personnes exposées au moins une fois à la marque et ayant évolué dans le parcours d’achat.
Pour pratiquer une campagne de retargeting sur Facebook, il faut déjà créer des publicités correspondant aux besoins des internautes. Elles doivent être ciblées et pertinentes pour bien intégrer à la plateforme. Le retargeting Facebook repose sur un élément essentiel appelé pixel. Il s’agit d’une portion de code JavaScript qui doit être installé sur toutes les pages du site web de la marque.
Ce dernier sert à diffuser des publicités Facebook aux visiteurs des pages ciblées pour les faire revenir sur le site web. Le fonctionnement est assez simple, mais il faudrait une bonne installation pour y arriver.
La campagne de retargeting Facebook en pratique
La première étape de la campagne consiste à installer le pixel Facebook sur toutes les pages du site web de la marque. Le pixel suit tous les visiteurs du site web même ceux qui ont quitté prématurément la plateforme. Facebook obtient ainsi des informations sur toutes les personnes suivies. Il faudra ensuite créer une audience personnalisée selon des critères spécifiques pour envoyer la publicité aux internautes ciblés.
Facebook propose de nombreuses alternatives de choix de retargeting et de forme de marketing. L’utilisation de l’audience retargeting ramène le prospect sur Facebook pour qu’il voie la publicité effectuée. Celle-ci devrait être attractive pour que ce dernier clique sur le lien affiché. Le clic entraîne un retour de l’intéressé sur le site web et l’action recherchée est effectuée.
Avec Facebook, il existe plusieurs alternatives pour une campagne retargeting. Elle peut être effectuée sur les lecteurs de blog, sur les vues des pages produits ou sur la liste de clients. Les visiteurs de la page de vente, les vues de vidéos ainsi que l’interaction entre Facebook et Instagram sont d’autres canaux de retargeting.
Création de campagnes de retargeting Facebook
Pour lancer une campagne de retargeting, il est important de bien récolter des informations sur les pages et produits consultés. La mise en place de la stratégie sur Facebook nécessite en amont une connexion au gestionnaire de publicités du réseau. Il faudra ensuite créer un public et opter pour les publics personnalisés. Ceci doit être suivi d’un choix de trafic du site web et du public cible.
Toutes ces informations étant déjà disponibles sur Facebook, il revient de faire de bonnes sélections. La prochaine étape consiste à obtenir le code pixel dans l’audience Ads Manager et à le placer sur le site web. Le code une fois installé, le concepteur doit à présent planifier la campagne selon les objectifs fixés. Aussi, la création d’une publicité optimisée pouvant attirer l’attention du public cible est nécessaire.