Créer une campagne LinkedIn Ads
LinkedIn est un réseau social professionnel susceptible de générer assez de revenus à toutes entreprises qui y fait de la publicité. Comme toutes plateformes, ce réseau possède une procédure assez particulière et fluide pour faire la promotion de biens ou services. Cet article vous explique comment créer une campagne publicitaire sur LinkedIn.
Identification et création de campagne ou groupe de campagnes
Le réseau LinkedIn possède une option pour toute personne désirant mettre en place une publicité en ligne. Cette dernière porte le nom de « Campaign Manager ». Il est nécessaire d’avoir un compte sur le réseau social, ou d’en créer un pour le démarrage de la campagne. Après s’être connecté à votre compte, il vous suffira de choisir le groupe campagne et la campagne voulue. Si l’utilisateur ne dispose pas de ces deux éléments, il pourra toutefois les créer.
Dans ce cadre, il faut d’abord établir et nommer un groupe en cliquant sur « créer un groupe de campagnes ». Une fois cette action exécutée, il faut ajouter une campagne au groupe conçu avec l’option « créer une campagne ». Les noms attribués au groupe ou à la publicité peuvent être modifiés avec le bouton « Modifier ».
Définir un objectif publicitaire et son audience
Les campagnes publicitaires sur LinkedIn se font pour atteindre trois objectifs. Sur la base de ceux-ci, il faut faire un choix adéquat, voici les buts poursuivis :
- Notoriété de la marque : Vise à rendre une entreprise ou un produit populaire
- Visite de site web : pour générer du trafic vers des boutiques ou pages de présentation
- Conversion du site web : Pour transmuter la plateforme du client
Une fois la sélection de l’objectif faite, il faut définir la cible ou le public visé par la campagne. Pour cela, rendez-vous dans la section « Audience » pour créer une audience à base des critères de ciblages fournis. Dans le cas où vous souhaiteriez utiliser un modèle existant de ciblage, cliquez sur « Audiences enregistrées ». Par la suite, dans la partie format publicitaire, le format « Text Ad » sera sélectionné pour la publicité. Il s’agit d’un format constitué d’un titre et d’un corps offrant la possibilité d’ajouter des images.
Concevoir le budget, la programmation, l’enchère puis ajouter les publicités
Dans le but de contrôler les dépenses liées à une campagne, « Campaign Manager » permet d’établir vos préférences. Cela se fait via l’établissement d’un budget, d’une programmation et en fixant des montants pour les enchères. Chaque section de ces éléments comporte des cases à remplir selon l’investissement. Il est conseillé d’ajouter le suivi d’information pour pouvoir suivre les discussions du public par rapport à la campagne.
À la suite de ce canevas, l’utilisateur abouti à l’obtention de sa campagne, toutefois il faut y ajouter des pubs. À cet effet, l’on peut utiliser « Parcourir le contenu » ou « Créer une publicité » de la section « configurer les publicités ». Dans le cas de la première option, il faut cliquer en premier sur « sponsoriser » avant de lancer la campagne. Celle-ci permet d’ajouter une promotion existante.
Par contre pour l’option de création de publicité, il faut en concevoir une nouvelle en remplissant tous les champs. Il faut préciser que dans les deux cas le processus finit en cliquant sur le bouton « Lancer la campagne ». Celui-ci démarre la diffusion de la publicité lorsqu’elle est approuvée par le site.