Définir une ligne éditoriale
Dans le domaine de la presse et généralement en matière de communication, il est essentiel de suivre des règles préétablies. Telle est la raison d’être d’une ligne éditoriale. Le présent article clarifie la notion de ligne éditoriale tout en précisant son importance. Aussi, détaille-t-il de façon succincte les différentes étapes à respecter pour définir une bonne ligne éditoriale.
Que savoir de la ligne éditoriale ?
Définir une ligne éditoriale revient à établir des normes rédactionnelles. Qu’il s’agisse d’un site internet, d’un journal ou d’une entreprise, ces normes vont régir la production des supports de communication. La ligne éditoriale confère donc une identité aux contenus informationnels issus des services de communication. C’est elle qui indique la manière dont une entreprise doit parler de ses produits, marques et services.
Ce qui rend la ligne éditoriale indispensable
De la définition donnée précédemment à la ligne éditoriale, elle peut être perçue comme étant l’élément à l’origine de toute publication. Considérée comme telle, elle permet de distinguer les publications d’un site internet de celles d’un autre. Ainsi, le lecteur reconnait facilement chaque site à partir de la forme et du type de ses informations. Il pourra désormais consulter telle ou telle source selon son besoin.
La ligne éditoriale revêt un avantage particulier dans le domaine du Community Management. Il s’agit du référencement. En effet, en établissant l’identité des contenus à publier, certains mots-clés sont intégrés. Ceux-ci améliorent le positionnement des articles et donnent plus de visibilité aux sites.
Dans le cas d’une société ayant une équipe de rédacteurs, la ligne éditoriale bien établie donne une directive générale à suivre. Les sujets à traiter ainsi que la manière de les aborder sont connus de tous. En somme, la ligne éditoriale est assimilable à un fil conducteur qui organise et oriente toute la production dans un même sens.
Comment faire une bonne définition de la ligne éditoriale ?
La définition d’une ligne éditoriale se fait en des étapes successives.
- La définition des objectifs : c’est la première étape. Elle consiste à énoncer clairement les objectifs par l’entreprise, le site web ou l’organe de presse. De même, il faut préciser si la structure envisage d’étendre son domaine de compétence au fil des années ;
- La définition des sujets à aborder : c’est le deuxième niveau de définition. Il s’agit de préciser les thématiques à développer au cours des publications ;
- La définition de la cible. Un organe de communication peut décider de s’adresser au grand public ou simplement à une catégorie de personnes. De plus, il est nécessaire de définir la nature des relations qu’il envisage d'entretenir avec son auditoire ;
- Établissement d’un planning et répartition des tâches. Il est à préciser que plusieurs activités entrent dans le cadre de la diffusion d’une information par une structure de communication. De la rédaction proprement dite à la publication en passant par les corrections, chaque étape mérite une main d’œuvre ;
- Établissement des règles de rédaction. C’est la dernière étape de la définition d’une ligne éditoriale. Ici, il convient de définir le format, le vocabulaire, le style et les caractères typographiques des textes.
Enfin, il est à retenir que la ligne éditoriale peut évoluer et connaitre de modifications au cours du temps.