Choisir les bons mots clefs pour son SEO
L’obtention d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche dépend de la qualité du référencement. Le référencement, quant à lui, est réussi lorsque les mots clefs sont bien choisis. Bien que l’exercice puisse paraitre simple, le choix des mots clés répond à des principes bien connus. Comment choisir les bons mots clefs pour son SEO ?
Choisir les mots clés à partir du domaine d’activité
À ce niveau, la tâche consiste à faire une liste de tout ce qui est relatif au domaine d’activité. Il faut focaliser l’attention sur les atouts dont dispose l’entreprise, les produits ou services offerts. Il n’est pas inutile de questionner l’entourage. Ce faisant, la liste de mots clés s’élargit davantage.
Cette étape a pour avantage de définir les grandes catégories dans lesquelles les mots clés doivent se retrouver. La liste obtenue est une liste initiale. Elle ne peut encore servir. Une étude plus approfondie doit être menée. A cet effet, on utilise généralement les mots clés longue traine.
Choisir les mots clés de type longue traine
À partir de la première liste des mots clés établie, on élabore une liste plus raffinée. Celle dernière conduit à des mots clés pertinents.
La longue traine est un ensemble de mots clés particuliers. Ils sont tels que chacun attire peu de visiteurs, mais en les réunissant, l’ensemble attire un grand nombre d’internautes. Ces mots présentent assez d’avantages pour le référencement SEO. Ils favorisent non seulement un grand trafic, mais aussi un bon taux de conversion des prospects en clients ou acheteurs.
Il a été prouvé que la majorité des recherches sont basées sur les mots clés longue traine. De plus il est facile de ranker ces mots car ils sont peu compétitifs. L’agilité qui caractérise ces mots favorise le gain de rang sur les autres.
Il existe actuellement une panoplie d’outils pour retrouver les mots clés longue traine. Les plus performants sont payants. Les moins perfectionnés sont gratuits et exigent une utilisation intelligente. Il s’agit par exemple des suggestions des moteurs de recherche, de la liste « recherches associées » que Google propose. Il est aussi possible de s’inspirer des mots clés de ses concurrents.
Tenir compte de l’audience pour le choix des mots clefs
Le domaine d’activité et la longue traine ne suffisent pas pour faire un bon choix des mots clés. La bonne architecture SEO d’un site web repose également sur la connaissance de la cible. Le choix des mots clés dépend de plusieurs paramètres liés aux lecteurs. Entre autres, il faut tenir compte de la tranche d’âge, la catégorie professionnelle, le sexe, les passions…
Les réseaux sociaux constituent une source non négligeable pour la recherche de mots clés. En tenant compte des différents messages des internautes dans un forum, on peut relever les termes qu’ils emploient fréquemment. Certains réseaux sont bien indiqués à cet effet. C’est le cas de Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
Il est aussi inutile de connaitre les formules les plus utilisées par le public pour les requêtes. Les mots peuvent être synonymes, cependant il faut choisir ceux qui pourraient être employés par les lecteurs. En résumé, le choix des mots clés se fonde sur les attentes et le style de langue de la cible.