Grâce au test A/B il est possible d’évaluer la pertinence de certaines informations ayant un lien avec les mails. Il s’agit de données comme le nom du destinataire, ou l’objet du mail. Le but d’un A/B testing avec Mautic, c’est d’optimiser l’impact des mails grâce à l’exécution de certaines tâches précises.
Quel est le principe d’un A/B testing d’email avec Mautic ?
La réalisation d’un test courriel A/B via Mautic est en principe une chose exempte de difficultés. Pour le faire, il suffit de créer différents modèles d’email marketing avec Mautic en veillant au changement d’une seule donnée à chaque fois. Il peut s’agir de l’image, du bouton d’appel à l’action (CTA), ou encore de l’objet.
Afin de faire le test de ses variantes, des réponses à certaines questions doivent être apportées. Au nombre de ces questions, vous pouvez distinguer :
- Pour quelles raisons effectuer le test de cette variante ?
- Quels sont les résultats escomptés du test de la variante ?
- Quel est l’impact de cette nuance sur le sort du courrier ?
Une fois, toutes les composantes de votre mail testées, il est possible de déterminer avec précision le goût de ses abonnés. Ainsi, il ne faut négliger aucune variable aussi insignifiante qu’elle puisse paraitre.
Comment faire un A/B testing d’email efficace avec Mautic ?
En effet, le succès de cette opération repose sur quatre piliers. Il s’agit de l’objet du contenu, le design et le template, et le moment propice pour les envois.
L’A/B testing de l’objet et du pré-header
Cette étape doit être considérée comme une étape ludique, car l’utilisateur peut jouer sur la longueur des mots, l’insertion d’émojis, etc. Il est aussi possible de jouer sur le wording, et le ton pour donner l’illusion d’une urgence, d’un mystère, ou autre.
Le contenu et l’A/B testing
Ici aussi, les possibilités de modifications sont nombreuses ; outre l’objet vous pouvez changer les titres, les CTA, les descriptifs. L’essentiel est de se poser les questions idoines comme le type de mise en page qui attire plus l’attention.
Le Design et le Template face à l’A/B testing
Avant d’en arriver là, il faut se remémorer que la grande partie des internautes utilisent leur mobile pour consulter leurs mails. Aussi, bon nombre d’eux, les suppriment lorsqu’ils sont difficilement lisibles sur les supports tablette et smartphone. En prenant en compte ces données, votre mail doit avoir un design responsive.
Les horaires d’envois et l’A/B testing
L’heure de livraison d’un mail est aussi un élément capital pour l’efficacité d’une campagne d’emailing. À ce titre, il faut tenir compte de certains paramètres comme : le jour, la semaine, l’heure, la période de l’année, etc.