Le logiciel automation Mautic possède plusieurs fonctionnalités utiles pour la mise en œuvre d'une stratégie de marketing digitale. L’une des fonctionnalités de Mautic est spécialisée dans la conception de page d'atterrissage. Il s’agit de l’outil landing page (page d'atterrissage) qui permet d'améliorer la présence de l'entreprise sur le web. Voici un article qui présente la fonctionnalité des pages d'atterrissage dans Mautic.
Mautic est un logiciel composé de plusieurs rubriques et outils. Chacune de ces fonctionnalités n’est opérationnelle que si elle est reliée à une application pendant la configuration du logiciel. Pour un landing page fonctionnel, Mautic a un éditeur de page d'atterrissage. Vous pouvez créer vos pages directement dans le logiciel. Cela permettra d'avoir la main sur votre design, le contenu, l'emplacement du formulaire mais aussi l'URL de votre page.
La plupart du temps les entreprises qui utilisent la fonctionnalité d'édition de page d'atterrissage dans Mautic le font car elle ne peuvent pas modifier simplement leur site internet. C'est le cas d'entreprise structuré ayant une DSI et des cycles de développement long. Il arrive que dans certains cas il faille attendre plusieurs mois pour pouvoir modifier l'apparence d'une page web sur le site internet. Quand il faut un modèle de page (template) sur mesure pour mettre en place une page rapidement alors la meilleure solution est de s'émanciper des contraintes de la DSI. C'est là ou l'éditeur de page d'atterrisage de Mautic joue son rôle.
Si vous avez un site internet qui vous permet de créer vos propres pages d'atterrissages c'est aussi possible. Dans ce cas il suffit de créer votre nouvelle page avec le contenu souhaité. Puis d'intégrer un formulaire Mautic.
Si vous le souhaitez il y aussi la possibilité d'utiliser un logiciel tierces pour gérer vos pages d'atterrissage. Sur le web, il existe plusieurs éditeurs de page d'atterrissage efficace. Parmi ces derniers, Strikingly est le plus populaire et conseillé. Numéro un des éditeurs de page web, Strikingly offre de meilleures résolutions en design de landing page. Cet éditeur de page est gratuit, mais son installation s'avère parfois onéreuse. De plus, l'utilisateur est contraint d'héberger l'éditeur sur la plateforme Strikingly.
Outre ce dernier, Launchrock est aussi un éditeur de page d’atterrissage assez recommandé. Il est rapide, efficace, simple d'utilisation et doté d'une version gratuite avec toutefois des fonctionnalités limitées. Sa version payante s’avère très performante. Il est aussi possible d’opter pour l’éditeur de landing page et call to action Kickofflabs. Ce dernier permet de générer plus de trafics et de leads dans une stratégie marketing. À l'exception de ses précédents, il ne dispose pas de version gratuite. Il existe d'autres éditeurs de landing page sur le web comme Squarespace, Unbouce, Instapage, Wishpond. Tous ces éditeurs sont payants.
Vous pouvez aussi vous créer un mini site dédié à vos pages d'atterrissages avec un CMS comme WordPress. Cela revient pratiquement au même que d'avoir vos landing page dans Mautic avec parfois l'avantages que vous maitrisez déjà votre CMS et qu'il sera moins couteux en temps de vous lancer dans la création d'un site dédié plutôt que d'apprendre à utiliser un nouveau builder.
Toutefois, il est important de vérifier que Mautic est compatible avec l’éditeur choisi pendant la configuration. Cette vérification épargne l'utilisateur d’éventuels dysfonctionnements. En cas de besoin contactez-vous via le chat avant de faire votre choix définitif.
Dans la configuration d'une landing page, il est important de penser au modèle de page d'atterrissage approprié. Sur le web, il existe plusieurs modèles de page d'atterrissage pour Mautic. Les modèles de page d'atterrissage sont subdivisés en trois catégories. Il s’agit des landing page classique, des landing page produit et des landing page de captures leads.
Les landing page classique de référence sont celle de Dropbox, Payplug, Shopify et Zendesk. Ce sont des modèles présentés d'une manière sobre qui redirigent directement l'internaute vers son but précis : le produit. Dans la catégorie des landing page produits figurent des entreprises comme Salesforce, Tactill et ECL directs.
Les modèles de page d'atterrissage produits mettent à la disposition du visiteur tous les renseignements liés au produit. Ces modèles produits renseignent aussi sur les modalités d'achats et d'essai du produit. En ce qui concerne les landing page de captures leads, ils permettent de recueillir les informations sur les visiteurs. Dans cette catégorie se situent Plezi, Wizishop et Mailjet.
La meilleure manière de recueillir des informations auprès du public est d'intégrer un formulaire dans sa page web. En marketing digital, l'intégration de formulaire Mautic dans une page d'atterrissage peut s'avérer très bénéfique.
Le formulaire inséré dans la page permet de prendre connaissance des préférences des cibles. Ces informations pourront aider l’entreprise à faire un ciblage précis pour l'envoi des annonces. L'intégration du formulaire sur une page d'atterrissage se fait avec un script Javascript.
Le landing page est une fonctionnalité importante pour l'exécution d'une stratégie marketing. Efficace et rentable, il permet de booster les relations entre les clients et le vendeur.