Mautic est un logiciel de marketing automation qui exécute de nombreuses fonctions. L'une de ses fonctionnalités est la création de segments intelligents pour l’exécution d'une stratégie marketing. Voici un article qui détaille quelques aspects de la création des segments intelligents avec le logiciel d'inbound marketing Mautic.
Pourquoi créer des segments intelligents dans un processus marketing ?
Dans le marketing classique, il est nécessaire de délimiter un public cible pour maximiser ses chances de vente. Il en est de même pour le marketing digital qui nécessite un ciblage efficace. La segmentation est un découpage intelligent des contacts pour les classer par ordre de priorité.
Il est également possible de classer les contacts en fonction de leur profil social, professionnel et selon d'autres critères. La capacité économique peut être aussi un déterminant dans la segmentation. Par ailleurs, il est recommandé de classifier les contacts engrangés sur le web en sous-catégories. La segmentation permet de personnaliser l'offre en fonction du profil des internautes.
Ainsi, les campagnes publicitaires adressées à l’encontre de la cible sont adaptées au mode de vie et aux aspirations des prospects. Cela facilite le processus d’achat des produits et services de la firme. La segmentation intelligente permet de relancer une nouvelle campagne publicitaire en ligne avec la même base de données.
Ladite base élaborée par les segments intelligents est importante pour lancer d’autres stratégies marketing. L'utilité des segments intelligents est aussi notée dans le processus d’envoi d'email marketing avec Mautic.
Le processus de création de segments avec Mautic
Pour réaliser des segments intelligents, il faut au préalable collecter les contacts sur le web. Aussi, il est nécessaire de se renseigner sur ces derniers pour pouvoir les classifier selon des degrés d'importance. Mautic dispose à cet effet d'une fonctionnalité de suivi de visiteurs. Ce paramètre intégré à la page web d'une entreprise permet de relever le contact des visiteurs du site.
De plus, le logiciel dispose d’une fonctionnalité de création de formulaires web qui permet de générer les contacts. Cette dernière sert à enregistrer les contacts dans la base et à collecter les informations sur ceux-ci. Les informations collectées permettent de réaliser les segments intelligents dans le logiciel.
Il faut donc en premier enregistrer les contacts dans la base de données du logiciel. Ensuite, il faudra créer les segments de contacts et intégrer les informations collectées à chaque segment dans le logiciel. Ces informations permettront au logiciel d'auto personnaliser les contenus des mails envoyés.
La création des segments se fait sous la base d'une configuration harmonieuse du logiciel. Il est conseillé de faire appel à un développeur web pour bien réaliser cette tâche.